户外比耐克还差点意思AG真人平台安德玛做

　　其中▼-▪▽，聚焦亚太市场▼■□，并将占亚太地区约一半营收的中国市场作为增长核心的战略•●●◁，是安德玛重组计划的关键一环▲□●▽▷●。

　　今年7月-◇，耐克ACG以首席独家冠名赞助商等身份赞助崇礼168超级越野赛△●-▷▼，在这个全国规模最大的越野赛事之一的比赛上=…◇…，向大众推出包括竞速体验的Nike Kiger 10==…▷-、日常训练的Nike Pegasus Trail以及适用于高强度山野赛道的Nike Zegama 2等的越野跑鞋矩阵-▪。

　　2026财年第一季度◁△☆，安德玛（Under Armour）营收同比下降4%至11亿美元◁▽★●，净亏损300万美元□□■▪，仍处于艰难转型期☆●◆◆▼•。从去年7月开始△•，安德玛就分离出安德玛户外系列（Under Armour OUTDOOR）=▲…▲★，随后=••▼•，安德玛户外品牌正式在中国市场出现▼◁△☆。

　　然而▼△■▲…•，在高端定位与高昂宣传成本等作用下=▷…，安德玛户外一边背负专业不足的嫌疑•○△◇◁，一边仍把产品定价设至与许多专业户外品牌相近水平□•■，由此△☆▽▲户外比耐克还差点意思，品牌也陷入更多争议▲•…▲•。

　　9月底 ◇☆◁，安德玛户外（Under Armour Explor）在上海新天地东台里开出中国首家旗舰店…▪•。商品区之外●-□△，店内特别规划了露营咖啡休闲区▽▪=▷、专业户外装备区及轻户外装备区三大功能区••▲-，旨在构建户外生活方式体验空间◇▼。

　　对如耐克ACG◁-•、安德玛户外等后来者来说★◆-▲◁，晚了一步▼▽○，意味着要付出更多的努力▽▷。

　　据源Sight了解-○●◇☆，安德玛户外的冲锋衣◆◁□…◆、羽绒服产品主力价格在1500-3000元左右AG真人平台官方▲■，最高可达6300元一件●◁=◇=。这个价位基本高于其他国内户外品牌=◇◆▼■▷，如骆驼-■、伯希和…△、拓路者等-★，而与北面▪☆▼、凯乐石◇▪□▲•、巴塔哥尼亚◁-■•☆◆、迪桑特等更高端户外品牌接近☆◆。

　　该公司于2023年7月成立▽▽，2024年7月开始发力安德玛户外社交帐号▷=◁◇，并在线下大规模拓店▼••▼，目前已进驻超20个省份和直辖市的高端购物中心与核心商圈▪◆△，包括上海港汇恒隆广场…▼○…▪、杭州万象城▪●■…•、深圳壹方城等◆△=，拥有独立店铺超80家●☆=。

　　这使得安德玛户外的品牌独立性更高☆=•，本土化方向更加灵活=★，但随之而来的关于品牌专业基础的争议与质疑也更加猛烈▪□=。

　　一个月后△◇◇★，耐克ACG又发布号称•▲…“历经13轮测试…▷□◇、累计超过3万英里○▪△=”的全地形越野跑鞋ACG Ultrafly▼▷。根据介绍☆▼-，其拥有ZoomX中底◇☆□☆▷•、经调整的Fly Plate◆◇★、Vibram Lightbase外底以及快速排水兼高效透气性能的鞋面■•◆◆▪，预计于2026年春季发售◆□◇■-◇。

　　另一方面◇•…▪，对比库里之于安德玛★○-◁=，谢霆锋◇△○、张震岳等明星在专业户外运动领域的影响力可能有限▽☆□，也未能赋予安德玛户外足够的专业吸引力•◇★。

　　在主品牌业绩陷入增长瓶颈的时候▷■○-，不少运动品牌都盯上户外山野▼◁▷◆，希望找到新沃土○☆AG真人平台安德玛做。

　　在全球疫情影响□=▲、运动风尚转向•★☆▽=、lululemon等新品牌崛起▼◆■▪，以及自身错失风口★☆△-●、品类扩张失利等种种因素叠加下-□●▼□◆，安德玛业绩波动下滑=◁●▼。在截至2024年3月31日的2024财年◆●▷▲◇▪，安德玛营收同比下滑3%至57亿美元-◁，净利润比上年同期减少1-▼-▲▲▽.42亿美元○☆●-。

　　从8岁敲代码到被AI接管•◇○□▷，一名微软工程师▼▪▪□▷◆“破防•◇○▲■★”•▪▷○■●：■■▷▼□★“我整整30年的编程生涯▲△□★■，几乎快成「历史文物」了▽☆□◁！▲◁◆◆”

　　同时○…★●◁…，由于安德玛主要以运动健身服饰起家▷▪◁■◆-，借此入局的安德玛户外也被部分消费者质疑产品专业性○=•△，面临▲…△◁“授权贴牌★△○”争议◇▷●•■○。

　　但另一方面▼○▼，安德玛在户外新业务领域▷△，尤其安德玛户外主推的登山…◁■▼◇、徒步◆■、越野跑山★…•▽、滑雪等多条户外运动线上○◆▪◁■•，在冲锋衣•●★▪○☆、羽绒服△▷、软壳衣等主要品类上★★•，并无深厚品牌积淀与专业技术壁垒☆=…。

　　2024年▲▽▷■，陷入低谷的耐克集团选择从品牌库中翻出沉寂许久的ACG△◁，让原耐克全球副总裁…◇、耐克大中华区总经理董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO•△▼◆，同时兼任子品牌ACG全球CEOAG真人平台官方◆△，推动ACG品牌在全球和中国市场的发展◁▪▲。

　　或出于保存公司经营实力的角度-•••…，安德玛将中国户外业务放手于本土市场的独立主体进行经营-••。

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　　创立于上世纪80年代末的耐克ACG比安德玛户外有更深的户外根基▼☆▪▽□☆，但品牌形象一度停滞于潮流机能风户外品牌阶段=◇◁•。

　　除此之外○▽◆，在社媒平台上=•▷，有不少消费者发现•-…▷●▪，根据吊牌信息◁○▷●，安德玛户外的产品生产地多位于为中国内地的沿海工厂◆■▷○，与安德玛主要在东南亚生产的布局也有所不同▷▼◆。部分消费者因此对●△△◁“不务正业△●▪▽”的安德玛产生质疑▲★…••，对半路出家的安德玛户外也打上■◆▼“大牌贴牌货☆-★=◇▪”的标签•◁★▼•。

　　相较于耐克任命大中华区董事长兼CEO董炜担任ACG品牌全球CEO•=●★，运用耐克大中华渠道发力户外市场的举动△◇△△☆▪，安德玛可说通过品牌授权+合作公司本土化运营的策略☆★▲◁■-，对中国户外业务进行放手程度更高的布局=…•▷。

　　据多家媒体报道●▲▽全动感赛车模拟器，，江浙沪地区的安德玛户外线下店以直营模式为主●▽▪□★，北京▲▽=-、河北等地则主要与加盟商合资经营○▷◁◇。

　　在2024年的中国市场=◆△○，户外运动已是一片竞争激烈的红海△◆▲△▷。中研普华数据显示◇▷▼▽，2024年我国户外消费规模突破3000亿元大关★△▽-•，同比增长近40%▪□-；预计到2025年◇▲▷◆◆▲，户外产业总规模将达8526亿元▪▲…▲☆●，其中装备市场占比高达54%□•●□▲▼。

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　　主运动品牌加户外子品牌的路线★•□，让不少消费者联想到去年重启ACG的耐克▷■●●▲◆。但值得注意的是▲•-，安德玛户外品牌的运营方并非安德玛在华子公司…-=○“安德阿镆★▪…▼☆”■◁=◇=○，而是新人☆●○▪◁“佑旅户外○▼◆…”□•△▼，本土独立性更强▷▲。

　　根据安德玛户外天猫旗舰店店铺经营者信息•--◇，该品牌企业主体并非众所周知的安德玛在华子公司安德阿镆贸易（上海）有限公司…▼◁…，而是佑旅户外用品（上海）有限公司○●。

　　在安德玛户外于中国市场按常规方法打响知名度的同时☆■□★，如耐克ACG等运动品牌户外支线也在通过找寻自己的优势类目=▷■▪-☆，突出重围◁==。

　　随着库里在NBA赛场上大放异彩▼•，安德玛推出的◆□□▷“库里一代●☆○◆◁”球鞋获得巨大成功▲…■■▪，增长品类有了新的扩充●○▪…。2014年○□，安德玛在北美的销售额首次超过阿迪达斯▪▲☆…■，成为屈于耐克的第二大运动品牌--○▼▷☆，市值也达到150亿美元▲◇=▲。

　　毕竟▷◁•，在国内户外市场☆■▼☆▲◇，尤其越野跑赛道◆•◁■▽，早有新势力盘踞○●▽•▲•。根据极度配速统计数据▼■◇==，在耐克赞助的崇礼168超级越野赛上•▼•，凯乐石FUGA以42%的比例=□，成为全场越野跑鞋穿着占比最高的品牌◇★=▷…=，HOKA和萨洛蒙分居第二■★、第三◆□◁▪，耐克占比寥寥○=。

　　与安德玛户外不同的是◆▪-△▷，耐克没有在户外服饰方面下大功夫□▽△▲◇，而是专注鞋类○◁，在户外越野跑鞋这个综合户外与跑步的热门赛道•◁●=▷、同时也是集团优势业务的赛道出发▲◇▪，由此入局撕开中国户外市场的一角□-…★-△。

　　相比安德玛户外•○，耐克ACG在专业户外的拓进上似乎显得更有计划性和针对性▪◁▷○◇。

　　2024年6月☆○◁◁，创始人凯文·普兰克回归执掌安德玛•▼，开启一项为期18个月的重组自救计划◇◁■☆，耗资预计在7000万-9000万美元◇…•☆●Deck默认快捷键合集AG真人平台Steam！。具体操作包括取消过度折扣▽▲▪，提升客单价和盈利能力■•◇=★；重新聚焦品牌核心男装业务△☆☆○○；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等措施★•-●。

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　　一个月不到•▪，安德玛户外还完成了官宣张震岳-△•◆▷、谢霆锋为品牌体验官■☆、代言人等多项宣传举措…◇○□；一年不到○◇■★-，安德玛户外已进驻全国22个省份及直辖市的高端购物中心与核心商圈▼▲•，品牌对业务扩张的决心有目共睹•●◇△□=。

　　截至2025年3月31日的2025财年▲□=▲，安德玛营收下降9%至52亿美元☆●■，净亏损为2▼▽.01亿美元■••▽□-，而这已是★○■-“超出华尔街的预期■◆••”的表现◁=□。至今最新的2026第一财季▷•，安德玛的营收及利润仍处于下滑及亏损状态◁□△。

　　相较于始祖鸟▼△▪★▽◁、猛犸象等运用的高端GORE-TEX面料★◇○■■○，伯希和北极星Pro等采用接近GTX的EVENT面料◇▷▪○•○，海丽汉森自研的HELLY TECH△▼◆▼，攀山鼠专有的CUTAN=▪◆，安德玛户外作为卖点的不知名STORM PROOF科技面料☆□△…◁，吸引力略有不足▼-•★•。

　　1996年=◇，安德玛凭一件#0037◁…“The Shorty▼◆-=”衬衫打响品牌•◁，其特点是弹性紧身又能快速吸湿排汗◇-。凭借专利材料☆…△▲、抗菌技术及符合运动员生理需求的设计▷●•▼…■，安德玛很快成为运动爱好者在该品类线上的首选-•☆●=。

　　除了邀请潮流明星代言★▽□▪○△、开启各种线验门店=★，安德玛户外也积极赞助各种户外活动▼☆☆=，例如助力中国科学探险协会的藏东南科考☆…、珠峰冰塔林科考■▪▲、夏尔西里综合科考●□•◆-△，赞助2025年雄关330(赤城)长城越野赛等★◆-■▪•，极力塑造品牌形象=◁●。